天猫医馆大改版，医馆平台变“阿里健康大药房”

添加日期：2017年2月14日 阅读：4013

近期打开的页面或许会让你以为走错了地方，因为这次变脸确实有点大——无论是天猫首页左侧的“医药健康”类目导航条，还是天猫首页的“医药馆”入口，导向的页面都指向了“阿里健康大药房”，而非原有的商家林立的天猫药馆平台。

这意味着，天猫医药类商家的流量结构将发生变化：原来“医药馆”的集中入口流量直接导向自营药房，其他商家未来将更大程度上依赖天猫主站搜索。

并不意外的调整对于上述变动，记者联系到阿里健康董事、天猫医药馆总经理康凯，其回应可以归纳为两点：

一、虽然天猫首页“医药馆”的入口不再呈现其他医药商家，消费者还可以通过天猫的二级类目导航、天猫搜索等方式购买其他药店的产品。

二、保健滋补品、医疗器械、成人用品等品类仍在天猫医药馆正常运营销售。

而天猫平台的其他医药商家似乎还未对这个变化有太大反应，有的甚至还没发现这一调整。一位天猫医药馆的商家透露，其昨晚在商家群接到了小二的通知，称医药工业企业(品牌商)未来可以与阿里健康大药房合作，尝试“店中店”的方式运营，而对于药店类的商家，则未做其他说明。

医药商家之所以反应比较平淡，一定程度上是因为其早有心理准备。从国家药监局叫停第三方电商平台售药、阿里健康开自营药房后，医药馆商家就在逐步感受着流量向阿里健康自营药店倾斜。走到现在这一步，已经不在意料之外。

留给医药电商的，还有什么空间?

政策上受限制——OTC不能在线交易，流量上又被拦截，*近半年不少天猫医药商家的日子不太好过。“阿里健康大药房旗舰店上线以后，在OTC类目相对其他商家几乎是碾压性的优势。由于OTC销量几乎集中到了阿里健康大药房，之前给我们供货的不少药企现在合作态度都不那么积极了。”一家药店的天猫负责人这样告诉亿邦动力网。

那么，留给这些商家的，还有什么空间?有的主攻保健品、医疗器械、成人用品。既然OTC已经基本是阿里健康大药房的天下，那其他商家的发挥空间自然只能存在于这几个“泛医药健康”类目了。而且，这也是阿里健康大药房目前没有涉足的类目——亿邦动力网注意到，阿里健康大药房主要销售OTC药品和少量保健用品(如口罩、按摩器、足浴盆等)，保健食品、医疗器械、成人用品几乎不碰，或许是有意给其他商家留下了“生存缝隙”。

有的开新店、投怀新类目。据了解，也一些医药类商家已经或者准备在食品、滋补等类目开设新店，避开医药类目的种种束缚。

当然，做强自有电商平台也是不少商家的战略选择。对有一定实力的企业来说，做大自有电商平台也是目前环境下的一条出路，尤其是在国务院规定取消互联网药品交易C证审批后，药品零售企业自建医药电商的门槛已经降低了不少。

平台与商家的微妙情绪阿里健康大药房或许是过去一年天猫医药馆里*强悍的“踢馆者”。上线之后一路开挂，在OTC类目一骑绝尘。

而与此同时，阿里健康“既当裁判又当选手”的尴尬身份、阿里健康大药房所获得的压倒性流量优势，都让天猫医药馆其他商家颇有微词——而商家之所以又不愿将冲突放大，一方面是因为“人在屋檐下”的处境，另一方面也是因为从政策压力的角度能理解阿里健康的无奈选择。

2016算得上是医药电商发展极为尴尬的一年，经历了诸多的变数之后的2017年，如何重新审视流量结构，如何布局医药和医疗，提供怎样的商品和服务，都是摆在从业者面前的必答题。



责任编辑：赵帅超 WWW.1168.TV 2017-2-14 16:36:23

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